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7월의 추천도서(1974) 광고전략 워크북 - 리사 포르티니 캠벨 1. 저자 광고와 마케팅에서 가장 중요한 문제 중의 하나인 소 비자에 대한 깊은 이해 곧 소비자 통찰력(Consumer Insight)에 관해 설명한 책. 소비자 심리타점, 소비자의심리타점을 찾는 방법 등 19개 장으로 설명했다.출처 : 교보문고2. 저자 저자 리사 포르티니 캠벨 노스웨스턴 대학의 교수로서 통합마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication) 대학원 과정에서 소비자 이해, 커뮤니케이션 이론, IMC 기획과 조사방법론 등을 가르치고 있다. 포르티니－캠벨 박사는 10년 이상의 실무경험을 가지고 있으며, 광고대행사 레오 버넷(Leo Burnett)의 조사 전문가로 시작하여 영 앤드 루비캠/시카고(Y&R/Chicago) 의 리서치 디렉터, 할 라이니 앤드 파트너/.. 더보기
7월의 추천도서(1973) 광고와 언어 - 이현우 1. 책 소개 광고에서 사용되고 있는 슬로건이나 브랜드 네임을 분석하여 광고언어의 새로운 시각과 방법론을 제공한 책. 커뮤니케이션으로서의 광고, 음운론과 광고언어, 구조론과 광고언어, 의미론과 광고언어, 화용론과 광고 언어, 광고언어와 광고그림 등 7개 장으로 설명했다. 출처 : 교보문고2. 저자 대홍기획, 제일기획 등에서 카피라이터와 크리에이티브 디렉터로 일했다. 연세대학교에서 광고홍보학 석사, 한양대학교에서 광고학 박사를 받았으며, 지금 동의대학교 광고홍보학과 교수로 있다. , , , 등의 책을 썼으며 를 우리말로 옮겼다. “하이브리드 텍스트로서의 무버셜과 수용자와의 커뮤니케이션”(광고연구, 2006) 등 다수의 논문을 학술지에 실었다. 2nu@deu.ac.kr출처 : 교보문고3. 목차 머리말 제1장.. 더보기

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