4월의 추천도서 (60) 경제학 콘서트 - 팀 하포드

◎ 목차

 

1권

차례와 핵심 내용
1장 스타벅스의 경영 전략―가격 결정의 진실
출근길에 들르는 목 좋은 스타벅스의 커피는 왜 비쌀까? 대부분의 사람들은 비싼 임대료 때문이라고 생각하지만, 높은 임대료가 형성되는 이유는 가격에 둔감한 스타벅스의 고객들 때문이다. 데이비드 리카도는 19세기 농장의 사례를 통해 21세기 커피 비즈니스를 명쾌하게 설명해낸다. 당신도 혹시 스타벅스의 경영 전략에 넘어가지는 않았는가?
2장 슈퍼마켓이 감추고 싶어 하는 비밀―모든 고객의 지갑을 열게 하는 법
슈퍼마켓이 광고처럼 우리를 ‘최저가격으로 모시’기 위해 최선을 다하고 있지 않다는 사실은 익히 알고 있는 사실이다. 슈퍼마켓은 고객의 지갑을 털기 위해 상품 진열이나 쇼핑객의 동선 등에 정교한 트릭을 사용한다. 그중에서도 가장 교묘한 방법은 다름 아닌 ‘가격 혼동’. 싸다고 느껴지는 제품을 다시 한번 살펴보라. 저렴한 슈퍼마켓은 ‘없다’.
3장 경제학자가 꿈꾸는 세상, 완전시장―효율성 vs 공정성
가장 효율적인 세상, 완전시장은 실재 세계에는 존재하지 않는다. 하지만 완전시장의 모델은 현실의 시장 작용을 분석하는 중요한 단서를 제공하며, 경제학자들은 이를 통해 시장 실패의 원인을 찾고 이를 개선하기 위해 최선의 노력을 기울일 수 있다. 이것이 경제학자들의 유토피아, 완전시장을 알아야 하는 이유다.
4장 출퇴근의 경제학―혼잡세가 교통체증을 막을 수 있을까
도로마다 넘쳐나는 자동차는 심각한 대기오염을 일으키지만, 운전자들은 그에 대한 어떠한 비용도 치르지 않는다. 경제학자들은 이것을 ‘외부효과’라 부른다. 무임승차(free-riding)를 꿈꾸는 이기적인 운전자들에게 손해 배상을 청구하는 방법은 무엇일까? 과연 운전자들은 이러한 비용 청구를 순순히 받아들일까?
5장 좋은 중고차는 중고차 시장에서 팔지 않는다―정보 선점 싸움
중고차 시장에서는 왜 쓸 만한 중고차를 찾기 어려운 것일까? 몸이 아픈 사람일수록 의료보험을 타기 어려운 이유는? 시장을 비효율적으로 만드는 정보의 비대칭은 좀더 많은 정보를 얻어내기 위한 치열한 공방전을 유발한다. 정보를 둘러싼 신경전. 양쪽 모두에게 유익한 거래란 존재하는가?
6장 주식으로 부자가 될 수 있을까?―무엇이 주가를 움직이는가
팔면 오르고, 사면 떨어지는 주식. 주가는 술 취한 사람의 걸음처럼 제멋대로라지만, 그럼에도 불구하고 주식으로 이익을 보는 사람들에게는 어떤 비결이 있는 것일까? 주가를 예측하는 일은 정말 불가능한 일일까? 블루칩은 아니더라도 거품이 아닌 안정적인 주식을 고르는 방법은 무엇일까? 비결은 주식시장에 관한 몇 가지 잘못된 통념을 깨는 데 있다.
7장 인생도, 세상도 게임이다―포커, 복잡한 세상의 축소판
게임을 할 때, 포커를 칠 때 당신은 무엇을 생각하는가? 겉으로는 태연한 척하지만 머릿속으로는 끊임없이 게임 참가자들의 행동과 반응을 예상하고 그에 대응할 전략을 세우고 있을 것이다. 이러한 게임의 법칙은 전자오락에도, 경매에도, 국가간의 통상 마찰에도, 그리고 사랑에도 적용된다. 게임을 알면 세상이 보인다.
8장 정부가 도둑인 나라―정부 도적행위 이론
가난한 나라들은 왜 가난할까?일반적으로, 가난한 나라에는 도로나 공장 등 시설이 부족하고, 인재가 없으며, 기술적 노하우가 축적되어 있지 않기 때문이라고 생각한다. 그렇다면 이 세 가지만 충족되면 가난한 나라도 부유해질 수 있을까? 가난한 나라의 공무원들은 부자 나라를 만들기 위해 애쓰고 있을까? 경제학자의 대답은 ‘NO'.
9장 다함께 잘사는 방법―교환의 마법
세계화에 대한 논란이 뜨겁다. 외국의 낮은 임금을 기반으로 생산된 값싼 물건들이 밀려들어오면 자국의 산업이 무너진다는 위기의식 때문이다. 하지만 무역장벽은 상대국은 물론 무역장벽을 세운 나라에게도 손실을 가져다줄 뿐이다. 그렇다면? 가장 잘할 수 있는 일을 해라. 그리고 ‘교환의 마법’을 이용하라.
10장 중국, 무엇이든 기회가 되는 곳―중국의 경제성장
사회주의 체제의 고수, 지나치게 많은 인구, 불안정한 사회… 여러 악조건에도 불구하고 중국은 급격한 경제성장을 통해 세계경제를 장악해가고 있다. 과연 무엇이 세계의 자본을 중국으로 몰리게 하는 것일까?

 

2권

1. 똑똑한 사람은 AIDS를 두려워하지 않는다
변태 혹은 천재
위험한 섹스
합리적으로 생각한다는 것
합리성 vs 이기심
대니얼 카너먼의 선택 실험실
소유 효과
동물적 감각
주차위반과 10대 출산율의 상관관계
돈 대신 AIDS?
네 안에 잠든 합리적 마인드를 깨워라
2. 게임의 달인 인생의 달인
라스베이거스의 포커 천재
속임수, 기만술, 상대 읽기
‘뻥카’는 정당하다
이론엔 천재, 실전엔 젬병
게임 이론 실전 적용기
이보다 더 짜릿할 수 없다
경험자와 무경험자의 차이
‘초점’을 명심하라
중독자를 위한 변명
신경경제학의 탄생
합리적으로 중독을 극복하는 법
가장 쓸모 있는 게임 이론
3. 멋진 여자가 평범한 남자와 결혼하는 이유
데이트할 때 알아야 할 것들
결혼 쇼핑
남자의 몸값 여자의 몸값
골드미스는 왜 인기가 없을까
멋진 여자와 평범한 남자가 결혼하는 이유
피임약이 등록금 인상을 부른다
왜 남자는 돈을 벌고, 여자는 집안일을 했을까
현명한 여성은 이혼을 결심한다
이혼의 경제학
4. 회사가 당신에게 알려주지 않는 연봉의 비밀
부조리한 사무실 풍경
괴짜경제학의 인센티브
성과급은 정말로 성과를 높일까?
성과대로 보상하지 않는 이유
사무실 토너먼트에서 살아남기
무엇이 CEO의 연봉을 결정하는가
CEO와 말단직원의 차이점
스톡옵션의 숨겨진 비밀
내 주머니에서 은밀하게 돈이 빠져나간다
5. 내 이웃은 누구인가
이사할 때 고려할 몇 가지
체스판 모델
우리 동네는 안전할까
대낮의 살인
대단지 고층아파트의 위험성
동네를 활기 있게 만드는 방법
부자 동네 가난한 동네
좋은 동네로 이사 가면 인생이 바뀔까
6. 차별당하지 않는 가장 확실한 방법
차별은 죄가 없다
합리적 인종차별
가짜 이력서 실험
통계적 차별과 선호 차별
한 번불리하면 영원히 불리하다?
오바마의 ‘백인 행세하기’
차별에 대항하는 인센티브
차별을 이겨내는 사람들
7. 도시에서 영리하게 살아가기
당신은 왜 도시에 사는가
대도시에서 공짜로 얻을 수 있는 것
집값을 결정하는 요인
도시 노동자의 가치
세계는 뾰족하다
핸드폰과 이메일과 도시생활
최고의 도시를 찾아라
재난 지원의 함정
대도시에 보조금을 지급하라
8. 합리적인 유권자 생활
나의 소중한 한 표가 대통령을 바꾼다?
유권자의 합리적 무지
비합리적인 후보가 당선되는 이유
지극히 이기적인 선택
보조금의 정치학
타락한 정부
성공적인 혁명을 위한 협상 전략
명예혁명 따라잡기
9. 부유한 나라는 어떻게 만들어지는가
경제 성장의 비밀
엄청난 발전의 속도
산업혁명의 원동력
영국과 네덜란드가 특별한 이유
부유한 나라는 위치가 좋다?
말라리아가 세계 경제에 미친 영향
분업의 우수성
멜서스의 잘못된 선택

 

 

◎ 본문 중에서....

 

1권

스타벅스에서 팔고 있는 2.55달러짜리 라지 카푸치노는 결코 싸다고 할 수 없다. 물론 나는 이것을 사 마실 수 있는 형편은 된다. 이 카페에 들르는 다른 사람들처럼 나는 매일 몇 분간 그 커피를 즐길 수 있을 정도의 돈벌이는 하고 있다.

가끔 신문에서 읽는 내용이 옳다면, 그 커피의 원가는 몇 푼 되지 않는다. 카푸치노 가격에는 우유 값과 전기료, 종이컵 비용이 포함되어 있으며, 마리아가 시무룩한 손님들에게 하루 종일 미소 짓게 만드는 비용도 들어 있다. 하지만 모든 비용을 다 따져본다고 해도 여전히 커피 한 잔의 원가는 당신이 지불하는 돈보다 한참 적다.

경제학 교수 브라이언 맥매너스에 의하면, 커피에 붙는 마진율은 약 150퍼센트다. 1달러짜리 드립커피를 만드는 비용은 40센트이며 2.55달러짜리 스몰 라테의 원가는 1달러 미만이다. 그렇다면 과연 누가 이런 많은 돈을 벌고 있을까? 당신은 분명 스타벅스의 소유주 하워드 슐츠(Howard Schultz)를 유력한 후보로 생각할 것이다. 하지만 대답은 그리 간단하지 않다.   --- 본문 중에서

 

경제학이 객관적인 분석 수단이라고 해서 경제학자들이 반드시 객관적이란 뜻은 아니다. 경제학자들은 힘의 균형, 가난, 성장, 개발 등의 주제를 연구한다. 그러한 주제의 밑바닥에 숨어 있는 역학관계를 경제 모델로 규명하면서 현실 세계의 모습에 동요되지 않고 남아 있기란 쉬운 일이 아니다. 그리하여 경제학자들은 경제정책의 기술자 역할을 넘어서서 어떤 경제정책을 주창하기도 한다  --- 본문 중에서

 

시장 가격은 그 사람들 모두의 우선순위와 선호도가 반영되어 결정된다.  --- 본문 중에서

 

구글은 어떻게 차고에서 시작한 신생기업이 라이 벌들을 제쳤는가 하는 의문을 갖게 했다.인터넷에서는 모든 기업들이 경쟁에 취약하다. 웹은 희소성을 떨어뜨린다. --- 본문 중에서

 

결국 경제학은 사람에 대한 학문이다. 경제학자들은 설명하기에 매우 난감한 일을 하기도 한다. 그리고 경제 성장은 더 나은 개인의 삶에 대한 것이다. 더욱 폭넓게 선택할 수 있고, 덜 두렵고, 덜 힘든 일과 고생을 덜 하는 삶 말이다. --- 본문 중에서

 

2권

합리적인 사람들은 인센티브에 반응한다.  --- 본문 중에서

 

합리적인 사람들은 구속을 범죄의 대가로, AIDS를 콘돔을 쓰지 않는 섹스의 대가로 여긴다. 거듭 말하지만 합리적인 사람들은 인센티브에 반응하고, 결과에 대해 생각하며, 명확한 동기를 갖고 있다.  --- 본문 중에서

 

이웃이 중요하긴 하지만 여러분의 운명을 좌우하지는 않는다는 뜻이다.  --- 본문 중에서

 

선호 차별이 팽배해 있지만 경쟁이 그것에 드러날 만한 영향을 미치기에는 너무나 미미하다. 미국 취업 시장의 경우 인종차별은 대개 수익성이 높아 영구히 지속될 수 있다.
차별은 두 가지 방식으로 소수에게 타격을 가한다. 하나는 직접적인 방식으로 소수에게 기회를 제공하지 않는 것이다. 다른 하나는 간접적인 방식으로 열심히 공부하고 높은 목표를 세우는 데 필요한 인센티블를 점차 줄이는 것이다.  --- 본문 중에서

 

첫쨰, 인종차별은 합리적일 수 있다. 놀랍게도 인종차별은 고용주에게 이익이 될 수 있다는 것이다. 둘째, 합리적 인종차별이 나타날 때 흑인 아이들로서는 공부를 하지 않는 것이 합리적인 행동이다. 셋째, 소외된 집단은 서로 응집하게 되며, 이 경우 열심히 공부하는 아이는 어떤 식으로든 친구들로부터 처벌을 받게 된다.  --- 본문 중에서